+4,0% per l’advertising nel primo trimestre 2010

Secondo l’ultimo rapporto di Nielsen Media l’advertising segna un + nel primo trimestre 2010 con un volume di investimenti complessivamente superiore ai 2,2 miliardi di Euro ed una crescita del +4,0% rispetto allo stesso periodo del 2009.

Aumenta anche il numero di aziende inserzioniste su gran parte dei media rilevati, ed in particolare su tv, radio, quotidiani e internet. La televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), chiude il gennaio-marzo 2010 con una crescita del +6,0% dovuta all’aumento degli investimenti delle aziende di settori trainanti quali alimentari (+15,8%), telecomunicazioni (+7,6%), finanza/assicurazioni (+17,4%).Segnali confortanti anche dalla stampa ed in particolare dai quotidiani a pagamento che nel primo trimestre crescono sia a livello di commerciale nazionale (+11,3%) che di commerciale locale (+2,9%).

La radio, grazie alla forte crescita degli investimenti delle aziende di telecomunicazioni, distribuzione e finanza/assicurazioni, è il media che registra la crescita più brillante tra quelli principali chiudendo il primo trimestre con +12,6%.Internet chiude il primo trimestre con un +3,0% dovuto all’aumento a due cifre della tipologia display (+13,4%) che compensa la frenata della tipologia search (-7,2%). Da sottolineare una forte crescita dell’advertising del settore automobili su web.Il primo quarto dell’anno si chiude con risultati particolarmente positivi per cinema (+32,4%), affissione (+20,7%) e transit (+6,7%). Rispetto al 2009 finora si registrano invece variazioni più contenute per cards (+2,2%) e direct mail (-1,4%).

Molto positivo il dato sul numero di aziende inserzioniste che sono in crescita su quasi tutti i mezzi rilevati da Nielsen. Ed in particolare sulla tv (+10,5%), internet (+21,8%), radio (+4,7%) mentre la crescita di spender sui quotidiani (+5,6% per i pay e + 4,9% per la free press) compensa solo in parte il calo sui periodici (-7,1%).

Aumenta il popolo di internet in Italia

Nielsen nella sua ultima rilevazione relativa ai primi 10 mesi dell’anno stabilisce che in Italia il popolo di internet è aumentatato.
Ad ottobre il numero dei visitatori internet dei siti sono arrivati a quota 23,6 milioni, ben 700.000 in più rispetto al mese precedente, oltre 2 milioni rispetto ai dodici mesi precedenti.
Nelle categorie di siti più visitate aumentano le News: con 13,5 milioni di utenti, e un incremento del 22% rispetto ad ottobre 2008, scavalca i produttori di software portandosi al sesto posto.
Nelle altre categorie le crescite più alte sono nelle Communities e Videos/Movies, rispettivamente con incrementi del 20% e del 22% rispetto al 2008.
Nella statistica oltre 7 milioni di utenti si collegano a internet via dispositivi mobili.
Per quanto riguarda le categorie più visitate, al primo posto ci sono i portali generalisti, seguono i motori di ricerca, consultati dal 60% degli utenti, le email, utilizzate dal 44,5% e i siti di news, che attirano più di un terzo degli utenti web mobile.
Le altre categorie sono entertainment, meteo, musica, sport, social network e scienza e tecnologia.