Mediaset: arriva La5

Il digitale terrestre avanza, tra una settimana comincerà lo switch off nel Nord Ovest ed entro la fine del 2010 il 70% degli Italiani avrà accesso alla nuova tv. Mediaset coglie la sfida e, oltre all’ampia offerta Mediaset Premium, intende incrementare anche i canali free, puntando sulla tematicità. Dopo Boing per i bambini e Iris per il target maschi adulti, ecco accendersi oggi La5, per un pubblico di donne 15-40enni.

Massimo Donelli, direttore di Canale 5 e di La5, spiega. “Abbiamo deciso di dare vista a questo canale in febbraio, in cento giorni abbiamo realizzato il progetto e partiremo con una trasmissione originale, Le nuove mostre, con protagoniste le Veline”. Firma la trasmissione Antonio Ricci. A riempire i palinsesti: film (cominciando con Come tu mi vuoi in prima visione tv), telefilm (da I Tudors a Il Mondo di Patty), reality dal mondo e programmi di canale 5 riproposti per dare alle donne che lavorano la possibilità di vederli (ad esempio le cinque puntate settimanali di Beautiful saranno su La5 la domenica in prima serata). Al momento sono previste altre due produzioni originali: Ciao Darwin 6: istruzioni per l’uso (un backstage del programma condotto da Paolo Bonolis) e, da luglio, Amici in tour. “L’obiettivo di rete – spiega Donelli – è dell’1% sul totale individui a un anno dal lancio”. Alessandro Salem, direttore generale contenuti RTI, aggiunge: “Sul target donne 15-40enni miriamo al 5%. In questo mondo così frammentato è molto importante sganciarsi dal target individui. Boing, per esempio, sul target 4-14enni ha una share del 6,7%, il che significa che siamo la quarta rete per questa fascia di età. Iris invece si attesta attualmente intorno al 4% sui maschi adulti”. Il ‘pacchetto’ free di Mediaset è destinato ad arricchirsi ulteriormente nei prossimi mesi con un canale all news e uno a target maschile 15-40enni. “Complessivamente – aggiunge Salem – dal 2006 a oggi abbiamo investito poco meno di 10 milioni di euro sul digitale terrestre free. Ora è molto importante valutare il ritorno pubblicitario. Entro tre anni potremmo anche decidere di lanciare delle reti ancora più tematizzate come ‘spin off’ di La5. Al momento stiamo pensando al target bambini e già nel 2011 potrebbero esserci novità proprio in questa direzione”

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